腾讯与云南合作 打造新文旅IP

5月21日，云南国际智慧旅游主题大会在昆明召开。云南省人民政府省长阮成发和腾讯公司董事会主席马化腾出席大会，并发表了演讲，分享腾讯与云南联合探索的智慧旅游产业新实践。来自全球20多个国家和地区的政府、企业、学界、国际组织等的800多名嘉宾出席大会。在“智慧旅游让生活更美好”主题下，与会嘉宾围绕智慧旅游、数字经济、文旅融合、金融支持文化和旅游产业发展等领域展开了对话。

此外，本次大会发布了世界智慧旅游“昆明倡议”，围绕数字经济、文旅融合、智慧旅游、金融支持文旅产业发展等领域，提出前瞻性建议，以推动“智慧旅游”产业的建设。

数字化将大大改变云南旅游体验

买门票、识花草、租车、购物、投诉……演讲中，省长阮成发用各种案例、视频演示“一部手机游云南”的使用场景，向参会的各界人士介绍“一部手机游云南”的功能，从“吃住行游购娱”各个要素，介绍“一部手机游云南”的作用。省长风趣幽默的讲解赢得了参会嘉宾接连不断的掌声。

阮成发在演讲中表示，数字化正在颠覆传统旅游行业，5G、物联网和大数据的运用为提升游客体验带来了无限可能。云南将全面尝试5G环境下的创新应用。比如，全域刷脸将身份识别与人脸识别相结合，实现“刷脸”在云南的畅通无阻，可以登机、住店、购物、支付、入园，还可以发展车联网、自动驾驶等。

此外，云南还将打造集中国智慧旅游实验室、数字文旅产业园、政产学研协同创新主体为一体的国际一流智慧旅游实验基地。未来，还将打造世界上（ 独一）无二的大滇西旅游环线智慧旅游圈。

“一机游”是云南文旅产业转型升级的里程碑

“文化旅游产业是数字化转型最早、程度最深的垂直领域之一，‘一机游’是云南文旅产业转型升级的里程碑，也是腾讯转战互联网下半场的关键战役。”演讲中，马化腾在分析以文旅为突破，推动数字云南建设时表示，以文化旅游为抓手，能够推动数字经济发展，提升公共服务水平，可以形成跨部门跨行业的数字管理能力，助力“数字云南”的建设。

文化旅游产业是云南数字经济的示范牌。根据腾讯研究院的测算，云南2018年全年用云量在全国排名第11，是西南区域数字化的“模范生”。旅游业是云南特色产业、支柱产业。云南旅游业数字化程度高，数字旅游在全国排名比GDP排名高两名，发展基础较好。继续深化和拓展，可以为全省树立数字经济发展的示范牌。

文化旅游产业是云南数字融合的演练场。文化旅游产业综合性强，横跨多个产业、多个政府部门。提升旅游品质，不仅要提升景区的软硬件设施，还要提升区域内公共交通、餐饮住宿、应急响应等综合服务的水平。优质的全域旅游，需要对口单位信息互通、数据融合、协调管理。以“旅游革命”为抓手，推动跨行业、跨部门的数字融合，打通旅游全程、全链路数据，为建设数字云南做演练。

昆明的数字产业指数进入全国前二十

文化旅游产业是检验数字政务水平的标杆。“服务游客与服务本地企业和居民是通的。文旅数字化发展出的工具能服务好游客，也就能服务好本地企业和市民。让数据多跑路、让游客和群众少跑腿，是提升‘获得感’的重要手段。‘一机游’上可以办理的业务，完全可以在其他公共服务领域落地。”马化腾在演讲中说。

据了解，“数字云南”筹备一年，已经初见成效。根据腾讯研究院的估算，数字云南总指数同比增长75%，昆明的数字产业指数进入全国前二十。

在云南国际智慧旅游大会上，云南省文旅厅联合腾讯集团，发布了云南文旅IP合作战略计划。这是基于文旅场景共同打造的文创IP计划，也是首个省级IP塑造计划。首批项目的第一阶段成果预计将在今年底落地，“游云南”App及小程序也将承载和连接本次IP战略合作的落地成果。

★解读

打造云南文旅IP 塑造旅游新形象

大会上，腾讯集团副总裁程武介绍，云南文旅IP的打造基于“一部手机游云南”，腾讯集团将运用IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广，以及文旅品牌共建五大计划入手，共同推动云南旅游的高质量发展。

具体规划上，腾讯将全面助力云南做好“五个一”的工作——

一个IP形象

建立云南与大众情感的新连接

据了解，目前这个形象已经在紧张设计中，它的灵感将会来源于云南变幻多彩的云，同时也会结合云南丰富的少数民族文化，让更多人通过这朵云南云感受到云南的自在、单纯之美。

程武表示，未来还将通过一系列的运营活动，让“云南云”的形象真正活起来，成为联系云南和普通民众，尤其是年轻人之间的情感纽带。

一个数字小镇

塑造数字时代丽江文化新标签

丽江古城数字小镇的建设，将融入“一起来捉妖”AR探索游戏，以线上线下的独特玩法与旅游目的地完美结合。

目前，“一起来捉妖”已经启动“云南万物有灵计划”，并将与丽江古城深度结合，从丽江特色精灵IP开发，到线下活动落地，将把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。

今年下半年，“全民K歌”也会启动“唱游丽江”项目，届时知名音乐制作人前往丽江采风，并通过线上音乐专辑和纪录片、线下音乐会直播等数字化方式，挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝，塑造更多数字时代的丽江文化新标签。

一条旅游环线

开启大滇西旅游环线新体验

一条旅游环线的打造将引入腾讯优秀的IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验。

这条大环线即大滇西旅游环线，覆盖了大理、丽江、香格里拉、德钦、贡山、福贡、泸水、腾冲、瑞丽、芒市、保山等地。大滇西环线新体验的打造，将分为几个阶段，初期将重点围绕网红目的地打造展开。阅文集团将会在丽江、香格里拉等地，打造一系列云南独有的文旅创意夜市，吸引更多文艺青年到丽江、香格里拉打卡。

同时，由腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村，6月中下旬就将正式开幕，通过壁画与AR 技术的结合，能让游客在苍山洱海间感受风花雪月之美的同时，也能体验到电竞带来的荣耀与激情。

此外， 腾讯影业未来也会寻找合适契机，用光与影的方式，参与到大滇西环线，乃至整个云南旅游精品的打造当中。

一条产业链

共建云南旅游产业新生态

一条产业链，将基于“游云南诚选”平台，以腾讯的创新能力、技术手段以及平台资源，与更多合作伙伴携手，打通从用户设计到线下定制生产的全产业链条，助力云南旅游全产业链的转型升级。

目前，这种模式已经运用到了云南普洱茶的创新推广中，这款创意表情茶已经正式上线，用户可以DIY 组合属于自己的QQ 黄脸表情，并生成在小青柑的包装上下单购买。

基于人气国漫“一人之下”推出的概念潮牌“人有灵”， 7月腾讯集团也将开始与云南老字号品牌合作，结合云南的扎染、刺绣等传统工艺，制作一系列云南特色的潮流服饰，让云南不仅能吃能玩，还能被穿在身上，成为青年流行文化的一部分。

由“QQ 炫舞”发起的“篝火计划”，6月将会投入到对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎工作中，该计划由杨丽萍担任艺术顾问。程武表示，未来，腾讯集团还会围绕《雀之灵》以及傣族文化，开发一系列的文创衍生品，让孔雀舞在数字时代更加熠熠生辉。

一种解决方案

打造文旅融合发展的“云南样板”

智慧旅游+新文创，云南省与腾讯共同打造的云南文旅IP，是文旅融合的一个重要开始。